客服电话:013-392555-277
企业 设备 商机 人才 职位 资讯 论坛
环保帖吧>>  版主:yeilong
中国环保产品步入品牌化之路
-作 者: cnem2     
-时 间: 2010/3/23 20:13:36
-阅 读:13384

中国环保产品步入品牌化之路

□文/董文茂


 

在2006年度中国名牌产品表彰中,由6家环保企业生产的除尘器名列其中。这是环保产品第一次获得如此殊荣,因此也被认为是中国环境保护产业发展史上的一个里程碑事件。一个被公认的规律是,环保产业的发展与来自政府的环保政策息息相关。在环保事业被提高到更加重要战略位置的今天,环保产业市场也悄然形成。

 

相关环保产品脱颖而出,也可以看作是这个市场走向繁荣的标志之一。也正是因为发展的背景上有着浓厚的政策色彩,在一个注重品牌效应的时代,与其他产品相比,环保产品步入品牌之路的路径选择,也别具一格。资源节约型产品和环境保护型产品也被列为“十一五”期间中国名牌产品的七大重点培育和发展方向之一。有专家认为,目前虽只有这6家企业的产品获得这一殊荣,但这一先例必将影响到对打造更多的环保产品品牌的基本看法和价值取向,对中国环保企业和产品在国际上的形象也是一次提升。

 

庞大市场需求造就环保大产业

 

作为环保产品进入中国名牌产品评选名录的重要推动者和亲历者,中国环保产业协会副会长陈尚芹对本次环保产品的突破性进步,比常人有着更深的体会。在陈尚芹看来,有这样的进步,直接因素就是环境友好型社会已经成为全社会的共同行动。开展中国名牌产品的培育推进工作,如果不主动去体现这一精神,在与此相关的各个层面上贯彻执行国家的大政方针,名牌产品的推进工作也就失去了现实意义。

“所以,一经提议,将环保产品列入中国名牌产品目录一事就得到了全体名推委委员的认可。”陈尚芹的另一个身份是中国名牌产品战略推进委员会委员。此外,作为无形之手的市场也是一个不容忽视的因素。“大市场造就大产业。”广东省环保产业协会副会长兼秘书长胡庆新告诉本刊记者。

 

胡庆新认为,本次环保产品能荣膺中国名牌产品,环保产品生产的标准化程度得到加强是其中一个关键性的因素。在过去很长一段时间内,由于环保产业的市场不够大,环保产品的销量也非常有限,真正着眼于提高产品质量的企业也很少,这些因素都制约了环保产品的标准化程度的提高,使得环保产品参加名牌评选也没有被纳入议事日程。

 

从产业的角度来看,制约企业自主创新能力的主要瓶颈是科技投入,而企业的科技投入则明显受到企业在生产规模、产值等方面的限制。市场、资源都向优势企业集中,促进了环保产品的标准化生产,也引导了环保产品生产的技术进步。

 

以除尘器为例,无论是冶金、化工,还是电力、建材等行业,其生产过程都要产生污染物排放,而为了保护大气环境就要限制排放,配备除尘设备也成为强制性要求。目前在这个领域,由于市场集中度比较高,优秀企业已经具备先进的制造技术,所以国家现在重点工程都选择用名牌产品。

 

品牌的市场竞争力在这个行业也可窥见一斑。就电除尘器行业而言,目前就有120多家企业,单是两家名牌厂家的产值就达到25%,布袋除尘器有150多家生产企业,仅4家名牌企业产值就占22%。从我国城市大气污染防治的重点来看,有效控制颗粒物特别是微细颗粒物污染将是主要方向,而今后其主要技术手段仍就是普及使用电除尘器、袋式除尘器。专家认为,可以预见的是,这两类产品在今后将会有较大的发展空间。

 

“所以,一经提议,将环保产品列入中国名牌产品目录一事就得到了全体名推委委员的认可。”陈尚芹的另一个身份是中国名牌产品战略推进委员会委员。此外,作为无形之手的市场也是一个不容忽视的因素。“大市场造就大产业。”广东省环保产业协会副会长兼秘书长胡庆新告诉本刊记者。

 

胡庆新认为,本次环保产品能荣膺中国名牌产品,环保产品生产的标准化程度得到加强是其中一个关键性的因素。在过去很长一段时间内,由于环保产业的市场不够大,环保产品的销量也非常有限,真正着眼于提高产品质量的企业也很少,这些因素都制约了环保产品的标准化程度的提高,使得环保产品参加名牌评选也没有被纳入议事日程。

 

从产业的角度来看,制约企业自主创新能力的主要瓶颈是科技投入,而企业的科技投入则明显受到企业在生产规模、产值等方面的限制。市场、资源都向优势企业集中,促进了环保产品的标准化生产,也引导了环保产品生产的技术进步。

 

以除尘器为例,无论是冶金、化工,还是电力、建材等行业,其生产过程都要产生污染物排放,而为了保护大气环境就要限制排放,配备除尘设备也成为强制性要求。目前在这个领域,由于市场集中度比较高,优秀企业已经具备先进的制造技术,所以国家现在重点工程都选择用名牌产品。

 

品牌的市场竞争力在这个行业也可窥见一斑。就电除尘器行业而言,目前就有120多家企业,单是两家名牌厂家的产值就达到25%,布袋除尘器有150多家生产企业,仅4家名牌企业产值就占22%。从我国城市大气污染防治的重点来看,有效控制颗粒物特别是微细颗粒物污染将是主要方向,而今后其主要技术手段仍就是普及使用电除尘器、袋式除尘器。专家认为,可以预见的是,这两类产品在今后将会有较大的发展空间。

 

环保产品品牌建设得到多方鼓励

 

环保产品品牌的建设也得到了来自多个层面的鼓励。《国务院关于落实科学发展观加强环境保护工作的决定》(以下简称《决定》)第十条明确提出,积极发展环保产业,培育一批拥有著名品牌、核心技术能力强、市场占有率高、能够提供较多就业机会的优势环保企业。这也是环保产品品牌建设的纲领性文件。

 

陈尚芹认为,抓紧抓好实施名牌战略,是落实《决定》的一项重要举措和有效途径。与此相呼应,按照国家质检总局发布的最新实施意见,资源节约型和环境保护型产品也被列为“十一五”名牌产品培育的重点方向。具体做法是,将在环保及新能源领域,以环境保护、工业节能、资源综合利用、新型材料等为重点,加快绿色、节能、环保、生态型产品自主品牌建设,积极培育一批符合循环经济发展要求的、节能环保及新能源领域的示范性品牌企业及名牌产品。

 

但是,实现“十一五”环境保护目标,任务十分艰巨。以《决定》提出七项重点任务为例,大概有一半任务的完成离不开除尘设备;特别是在重点污染源治理、城市环境综合整治、危险废弃物的处理处置等方面,这些设备将提供重要的技术支撑,因此,对于环境保护装备制造业而言,也面临着较为严峻的挑战。

 

专家指出,“十一五”期间,大量的环境基础设施和工业污染源治理设施建成并投入使用,需要的是质量可靠、技术先进、售后服务有保障的环保设备,这也成为对实施环保产品名牌战略提出的现实要求。在作为一种要求的同时,“十一五”规划所提出的环保目标也极大地拓宽了环保制造业的利润空间。统计表明,“十一五”期间,国家将投入14000亿元用于环境保护,环保制造业市场利润将会有12%—15%的年增长率。

 

在有关纲领性文件的指引下,中国环保产业协会已经制定了“十一五”环保产品品牌培育的具体计划。如2007、2008年以工业用水、生活用水污染治理产品为主;2009年则以培育大气治理设备为主。同时,一批条件比较好的企业将被纳入重点培育范围。具体思路是,在技术上为这些企业提供咨询等服务,帮助企业加强与高校等科研单位的联系,实行新技术推广应用,以及根据国家政策进行有关行业标准的制定。

 

地方保护等因素制约环保产品品牌成长

 

环保制造业的市场与国家环保的管理和国家的投入密切相关。陈尚芹认为,如果国家投入大、执法力度大、执法到位就会为环保产业营造一个很好的市场。反之,如果国家投入很小,或执法力度小、执法不到位,市场就会受到限制。 按照要求,保障生活饮用水安全是“十一五”环保工作的重中之重,当前对水污染的控制是各级环保部门进行环境执法的重要内容之一。而加强环境监管,加大在线监测的力度是其中重要的实施手段。

 

这也造就了水污染治理、在线污染源监测等相关设备的市场需求。以此为依据,逐年重点培育水污染治理、大气污染治理、污染源在线监测仪等领域的产品,被列入已经初步确定的“十一五”培育中国名牌环保产品计划中。

 

胡庆新分析说,与一般产品不同,环保产品是一种生产资料,主要由企业集团购买,如果政府、企业都能重视环保,并且能采取一些切实的措施,环保产品才有可能派上用武之地,赢得市场。“但小偷不可能去请一个警察在家看着自己”,胡庆新打了这样一个比方。所以,只有政府的政策能完善落实、严格执法,才能促进企业配备相关的设备,来规范污染物的排放。

 

 如同一个硬币的两面,政府行为在推动环保市场发展,环保品牌成长过程中的作用被一致看好时,同样是一种政府行为的“地方保护主义”和“行业保护主义”也成为阻碍环保品牌的突出因素。

 

在一些地方,某些领导认为,本地区的环境污染治理所需要的设备,一定要是本地区企业生产的才行。甚至在一些行业,如果不是一个系统生产的产品,也不可能被运用到本行业之中。地方政府保护和行业垄断的双重因素,成为环保产品竞争的非市场化乱相根源之一。

此外,企业自身的主观能动性也是环保产品品牌建设的关键一环。专家提醒,企业不光要有品牌意识,也应明白品牌实际上是一种实现能力。环保企业更应该尽快成为学习型企业,这也是本次上榜企业可以总结的成功经验之一。

此外,企业自身的主观能动性也是环保产品品牌建设的关键一环。专家提醒,企业不光要有品牌意识,也应明白品牌实际上是一种实现能力。环保企业更应该尽快成为学习型企业,这也是本次上榜企业可以总结的成功经验之一。

□文/董文茂


 

在2006年度中国名牌产品表彰中,由6家环保企业生产的除尘器名列其中。这是环保产品第一次获得如此殊荣,因此也被认为是中国环境保护产业发展史上的一个里程碑事件。一个被公认的规律是,环保产业的发展与来自政府的环保政策息息相关。在环保事业被提高到更加重要战略位置的今天,环保产业市场也悄然形成。

 

相关环保产品脱颖而出,也可以看作是这个市场走向繁荣的标志之一。也正是因为发展的背景上有着浓厚的政策色彩,在一个注重品牌效应的时代,与其他产品相比,环保产品步入品牌之路的路径选择,也别具一格。资源节约型产品和环境保护型产品也被列为“十一五”期间中国名牌产品的七大重点培育和发展方向之一。有专家认为,目前虽只有这6家企业的产品获得这一殊荣,但这一先例必将影响到对打造更多的环保产品品牌的基本看法和价值取向,对中国环保企业和产品在国际上的形象也是一次提升。

 

庞大市场需求造就环保大产业

 

作为环保产品进入中国名牌产品评选名录的重要推动者和亲历者,中国环保产业协会副会长陈尚芹对本次环保产品的突破性进步,比常人有着更深的体会。在陈尚芹看来,有这样的进步,直接因素就是环境友好型社会已经成为全社会的共同行动。开展中国名牌产品的培育推进工作,如果不主动去体现这一精神,在与此相关的各个层面上贯彻执行国家的大政方针,名牌产品的推进工作也就失去了现实意义。

“所以,一经提议,将环保产品列入中国名牌产品目录一事就得到了全体名推委委员的认可。”陈尚芹的另一个身份是中国名牌产品战略推进委员会委员。此外,作为无形之手的市场也是一个不容忽视的因素。“大市场造就大产业。”广东省环保产业协会副会长兼秘书长胡庆新告诉本刊记者。

 

胡庆新认为,本次环保产品能荣膺中国名牌产品,环保产品生产的标准化程度得到加强是其中一个关键性的因素。在过去很长一段时间内,由于环保产业的市场不够大,环保产品的销量也非常有限,真正着眼于提高产品质量的企业也很少,这些因素都制约了环保产品的标准化程度的提高,使得环保产品参加名牌评选也没有被纳入议事日程。

 

从产业的角度来看,制约企业自主创新能力的主要瓶颈是科技投入,而企业的科技投入则明显受到企业在生产规模、产值等方面的限制。市场、资源都向优势企业集中,促进了环保产品的标准化生产,也引导了环保产品生产的技术进步。

 

以除尘器为例,无论是冶金、化工,还是电力、建材等行业,其生产过程都要产生污染物排放,而为了保护大气环境就要限制排放,配备除尘设备也成为强制性要求。目前在这个领域,由于市场集中度比较高,优秀企业已经具备先进的制造技术,所以国家现在重点工程都选择用名牌产品。

 

品牌的市场竞争力在这个行业也可窥见一斑。就电除尘器行业而言,目前就有120多家企业,单是两家名牌厂家的产值就达到25%,布袋除尘器有150多家生产企业,仅4家名牌企业产值就占22%。从我国城市大气污染防治的重点来看,有效控制颗粒物特别是微细颗粒物污染将是主要方向,而今后其主要技术手段仍就是普及使用电除尘器、袋式除尘器。专家认为,可以预见的是,这两类产品在今后将会有较大的发展空间。

 

“所以,一经提议,将环保产品列入中国名牌产品目录一事就得到了全体名推委委员的认可。”陈尚芹的另一个身份是中国名牌产品战略推进委员会委员。此外,作为无形之手的市场也是一个不容忽视的因素。“大市场造就大产业。”广东省环保产业协会副会长兼秘书长胡庆新告诉本刊记者。

 

胡庆新认为,本次环保产品能荣膺中国名牌产品,环保产品生产的标准化程度得到加强是其中一个关键性的因素。在过去很长一段时间内,由于环保产业的市场不够大,环保产品的销量也非常有限,真正着眼于提高产品质量的企业也很少,这些因素都制约了环保产品的标准化程度的提高,使得环保产品参加名牌评选也没有被纳入议事日程。

 

从产业的角度来看,制约企业自主创新能力的主要瓶颈是科技投入,而企业的科技投入则明显受到企业在生产规模、产值等方面的限制。市场、资源都向优势企业集中,促进了环保产品的标准化生产,也引导了环保产品生产的技术进步。

 

以除尘器为例,无论是冶金、化工,还是电力、建材等行业,其生产过程都要产生污染物排放,而为了保护大气环境就要限制排放,配备除尘设备也成为强制性要求。目前在这个领域,由于市场集中度比较高,优秀企业已经具备先进的制造技术,所以国家现在重点工程都选择用名牌产品。

 

品牌的市场竞争力在这个行业也可窥见一斑。就电除尘器行业而言,目前就有120多家企业,单是两家名牌厂家的产值就达到25%,布袋除尘器有150多家生产企业,仅4家名牌企业产值就占22%。从我国城市大气污染防治的重点来看,有效控制颗粒物特别是微细颗粒物污染将是主要方向,而今后其主要技术手段仍就是普及使用电除尘器、袋式除尘器。专家认为,可以预见的是,这两类产品在今后将会有较大的发展空间。

 

环保产品品牌建设得到多方鼓励

 

环保产品品牌的建设也得到了来自多个层面的鼓励。《国务院关于落实科学发展观加强环境保护工作的决定》(以下简称《决定》)第十条明确提出,积极发展环保产业,培育一批拥有著名品牌、核心技术能力强、市场占有率高、能够提供较多就业机会的优势环保企业。这也是环保产品品牌建设的纲领性文件。

 

陈尚芹认为,抓紧抓好实施名牌战略,是落实《决定》的一项重要举措和有效途径。与此相呼应,按照国家质检总局发布的最新实施意见,资源节约型和环境保护型产品也被列为“十一五”名牌产品培育的重点方向。具体做法是,将在环保及新能源领域,以环境保护、工业节能、资源综合利用、新型材料等为重点,加快绿色、节能、环保、生态型产品自主品牌建设,积极培育一批符合循环经济发展要求的、节能环保及新能源领域的示范性品牌企业及名牌产品。

 

但是,实现“十一五”环境保护目标,任务十分艰巨。以《决定》提出七项重点任务为例,大概有一半任务的完成离不开除尘设备;特别是在重点污染源治理、城市环境综合整治、危险废弃物的处理处置等方面,这些设备将提供重要的技术支撑,因此,对于环境保护装备制造业而言,也面临着较为严峻的挑战。

 

专家指出,“十一五”期间,大量的环境基础设施和工业污染源治理设施建成并投入使用,需要的是质量可靠、技术先进、售后服务有保障的环保设备,这也成为对实施环保产品名牌战略提出的现实要求。在作为一种要求的同时,“十一五”规划所提出的环保目标也极大地拓宽了环保制造业的利润空间。统计表明,“十一五”期间,国家将投入14000亿元用于环境保护,环保制造业市场利润将会有12%—15%的年增长率。

 

在有关纲领性文件的指引下,中国环保产业协会已经制定了“十一五”环保产品品牌培育的具体计划。如2007、2008年以工业用水、生活用水污染治理产品为主;2009年则以培育大气治理设备为主。同时,一批条件比较好的企业将被纳入重点培育范围。具体思路是,在技术上为这些企业提供咨询等服务,帮助企业加强与高校等科研单位的联系,实行新技术推广应用,以及根据国家政策进行有关行业标准的制定。

 

地方保护等因素制约环保产品品牌成长

 

环保制造业的市场与国家环保的管理和国家的投入密切相关。陈尚芹认为,如果国家投入大、执法力度大、执法到位就会为环保产业营造一个很好的市场。反之,如果国家投入很小,或执法力度小、执法不到位,市场就会受到限制。 按照要求,保障生活饮用水安全是“十一五”环保工作的重中之重,当前对水污染的控制是各级环保部门进行环境执法的重要内容之一。而加强环境监管,加大在线监测的力度是其中重要的实施手段。

 

这也造就了水污染治理、在线污染源监测等相关设备的市场需求。以此为依据,逐年重点培育水污染治理、大气污染治理、污染源在线监测仪等领域的产品,被列入已经初步确定的“十一五”培育中国名牌环保产品计划中。

 

胡庆新分析说,与一般产品不同,环保产品是一种生产资料,主要由企业集团购买,如果政府、企业都能重视环保,并且能采取一些切实的措施,环保产品才有可能派上用武之地,赢得市场。“但小偷不可能去请一个警察在家看着自己”,胡庆新打了这样一个比方。所以,只有政府的政策能完善落实、严格执法,才能促进企业配备相关的设备,来规范污染物的排放。

 

 如同一个硬币的两面,政府行为在推动环保市场发展,环保品牌成长过程中的作用被一致看好时,同样是一种政府行为的“地方保护主义”和“行业保护主义”也成为阻碍环保品牌的突出因素。

 

在一些地方,某些领导认为,本地区的环境污染治理所需要的设备,一定要是本地区企业生产的才行。甚至在一些行业,如果不是一个系统生产的产品,也不可能被运用到本行业之中。地方政府保护和行业垄断的双重因素,成为环保产品竞争的非市场化乱相根源之一。

此外,企业自身的主观能动性也是环保产品品牌建设的关键一环。专家提醒,企业不光要有品牌意识,也应明白品牌实际上是一种实现能力。环保企业更应该尽快成为学习型企业,这也是本次上榜企业可以总结的成功经验之一。

此外,企业自身的主观能动性也是环保产品品牌建设的关键一环。专家提醒,企业不光要有品牌意识,也应明白品牌实际上是一种实现能力。环保企业更应该尽快成为学习型企业,这也是本次上榜企业可以总结的成功经验之一。




帐 号:   密 码: 企业 [注册] 个人 [注册]
标 题:

          
跟 贴:
作者:
字节:
时间:
10
2011/5/22 13:59:43
6
2011/3/5 11:19:48
14
2011/1/15 9:16:25
558
2010/9/17 19:05:36